映象健康

这两天，一个叫刘洪斌的“专家”火了。从2014年至今，刘洪斌在地方卫视各类养生节目中，先后以北大专家、蒙医第五代传人、祖传老中医等身份推荐各种药品、保健品，口口声声说她是多么多么厉害的，她推荐的药品多么神奇，简直就是一吃就好，药到病除的神药。

据统计，她先后推销过苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪莲、药王风痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院长祛斑方、蒙药心脑方、助眠晚餐9种药品和保健品。她还轮番扮演祖传苗医传人、北大专家、养生保健专家、御医世家传人兼风湿病专家、祖传老中医、蒙医第五代传人，期间在一档节目里还一度换名为刘洪滨。

网友戏称其为“著名表演专家”，还有网友戏称“金鸡百花没有她的一席之地真是巨大损失。”

虽然，在我们看来，刘洪斌做的广告虚假夸大根本不能信，但就是刘洪斌这些广告还坑了一大批电视观众。

在很多地方电视节目中，打着养生节目的旗号，实则卖保健品药品的现象并不少见。由于电视台的公信力和权威性，很容易让人上当受骗，特别是中老年群体和“病急乱投医”的特殊群体。

在此小编整理了药品虚假广告的宣传套路，不论是在电视上、报纸上、还是网络上、微信朋友圈里，凡是出现以下11个特征的保健品药品宣传广告，大家都不要相信，擦亮眼睛，别再被蒙骗。

1.宣传效率、治愈率和治疗效果。如“根治糖尿病、高血压”或保证“一个疗程无效，一律免费治疗”等，都是违法医疗广告。特别是中间出现“首个”、“最”等字眼的一定要小心。

2.发布国家暂不准发布的疾病。按照国家规定，性病、牛皮癣、艾滋病、癌症、癫痫、乙肝、白癜风、红斑狼疮均不得发布医疗广告。但现在，很多治疗性病的广告会以泌尿感染诊治中心、生殖健康专科、妇科特诊替代，致使不少人上当受骗。

3.广告中只有内容，没有批准文号或文号已过期。任何医疗广告的发布，都有对应的批准文号，其标准格式为：×药广审（视/声/文）第0000000000号。“×药”代表广告审查机关，如“沪药”等；数字部分为10位，前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表广告序号。

4.以机构、专家、患者现身说法，变相刊登医疗广告。很多产品都以患者亲身经历证明产品的有效性，部分广告中还经常出现解答问题的“权威专家”。但只要一核实就会发现，这些“专家”们，有些是“专职演员”，有些则是完全被蒙在鼓里，毫不知情。

5.出现“祖传秘方”等字眼。这在法律中明令禁止。

6.宣扬所谓的新技术。打着“高科技”、“新疗法”的幌子，用“纳米治疗术”、“基因疗法”等名目繁多的词汇，引诱患者前去就医。

7.利用军队的名义。根据《医疗广告管理办法》，凡使用解放军和武警部队名义的医疗广告，都是违法的。比如广告出现XX部队肝病治疗中心等，多为打着部队医院旗号的空架子，用邮寄药品的方式进行欺诈。

8.号称得过发明专利、各项大奖。在查处的虚假违法广告中，号称得过“国家××专利奖”、“诺贝尔奖医学奖最新成果”，或是XX协会颁发的优质奖的数不胜数，但多数都是子虚乌有。专利必须要标明专利号和种类。

9.保健品宣称能治病，广告内容与报批内容不符。不管是药品、器械，还是保健品、食品，在国家食品药品监督管理局的网站上都有备案。广告内容与报批内容不符的，都不能相信。

10.使用领导人题词或参观照片。有些企业会把领导人参加某次活动的题词用作自己的宣传，更有甚者，假造一些领导人或名人参观企业的照片。只要有领导人或国家机关在职人员出现的广告，肯定都是有问题的。

11.打着赠书旗号卖产品的，需要警惕。有些广告打着赠书的名义，实际是在推销某些保健品。媒体刊登此类赠书广告前，最好先核实一下。（图文整理 柴可）

内容来源：法制晚报《刘洪斌式包装 只需数千元》；生命时报《医药假广告的11种特征 一眼识破虚假广告》